Carita : retour aux fondamentaux
Février 2013

La maison Carita renoue avec ses origines en mettant l’accent sur la coiffure : la marque lance la gamme « Haute Beauté Coiffure », exclusivement destinée aux professionnels. Les 40 références, positionnées sur des tarifs  relativement élevés (entre 23 et 80 euros prix de revente conseillés), seront proposées en priorité aux partenaires historiques (environ 30 salons, dont 12 « Maisons de beauté Carita »), mais aussi à quelques centaines de salons indépendants haut de gamme, dès le mois d’avril. La gamme, élaborée en commun avec l’équipe de coiffeurs dirigée par Tom Marcireau, a été conçue sans précipitation, afin de rester dans la logique très aboutie des soins esthétiques Carita. Les produits s’appliquent en suivant un protocole en 4 étapes (préparer, activer, révéler et sublimer), qui mettent l’accent sur le soin, notamment du cuir chevelu. La vente s’accompagne d’une journée de formation obligatoire pour les bases, et de deux journées optionnelles pour ceux qui désirent aller plus loin dans les protocoles. Ceux-ci durent de 20 à 60 minutes, selon l’objectif recherché. Le soin d’exception d’une heure inclut l’utilisation de l’appareil esthétique Cinetic Lift Expert, exclusivement développé par Carita (avec la caution du Dr Joël Depondt, de l’hôpital Bichat, à Paris). Un appareil également proposé aux coiffeurs, et qui développe pour la première fois une fonction spécifiquement capillaire, en associant l’action des ultrasons et des LED colorées pour faire pénétrer les actifs jusqu’au derme moyen.